Lasst Kreative auch kreativ sein
Während seiner Keynote am zweiten Tag der Cannes Lions sorgte Vaynerchuk für den wohl eindrucksvollsten Moment, als er alle Kreativen im Saal dazu aufforderte, aufzustehen. Fast die Hälfte des Publikums erhob sich im Debussy-Theater, während er den Rest dazu ermutigte, diese talentierten Menschen freizulassen.
Vaynerchuk machte deutlich, dass nur wenige der aufstehenden Kreativen ihre Arbeit in der beabsichtigten Form live in der Welt erlebt hätten. Stattdessen würden die Ergebnisse oft “halb schwanger” sein und das Ergebnis von zu vielen Eingriffen von verschiedenen Personen. Dadurch werde letztendlich das kreative Potenzial unterdrückt.
Nicht nur auf AI fokussieren
Der Redner betonte auch, dass die Branche mehr “common sense orientated marketing” benötigt. Er bemängelte, dass auf dem Festival zu viel über künstliche Intelligenz und zu wenig über die tatsächliche Aufmerksamkeit gesprochen wurde. Dadurch würden wir die Bedeutung von Social Media und seiner heutigen Reichweite missachten.
Trotz des Rückgangs der Reichweite des linearen Fernsehens würden immer noch veraltete einminütige TV-Werbespots als Ausgangspunkt genutzt. Anschließend werde nach der richtigen „Verpackung” für Social Media und andere Kanäle gefragt.
Social Media so relevant wie nie
Vaynerchuk fasste seine Keynote zusammen, indem er betonte, dass wir uns zu sehr auf Vergangenes (lineare TV-Werbespots) und Zukünftiges (künstliche Intelligenz) konzentrieren. Stattdessen sollten wir uns auf das Hier und Jetzt fokussieren und endlich herausfinden, was unsere Zielgruppen heute erreicht und begeistert – nämlich Social Media.
GaryVee und seine klare Kritik an der Werbeindustrie auf dem Canneslions zeigen, dass es an der Zeit ist, das Potenzial von Social Media kreativ und effektiv zu nutzen. Statt auf künstliche Intelligenz zu setzen, sollten Werbetreibende den Wert von Social Media und seine heutige Reichweite endlich erkennen und kreativen Content und relevanten Inhalt dafür produzieren .
Nur so können sie ihre Zielgruppen relevant erreichen und begeistern.
