Die Côte d’Azur erwies sich einmal mehr als das Hotspot-Treffen der weltweiten Werbe- und Kreativbranche. Beim “Cannes Lions Festival of Creativity 2023” kamen die schillerndsten Köpfe zusammen, um über die Vergangenheit zu plaudern und gleichzeitig einen Blick in die Zukunft zu werfen. Doch dieses Jahr gab es einiges, das die üblichen Gespräche über kreative Triumphe übertraf – denn die Zukunft hatte platzgenommen im Saal.
Der Einfluss von künstlicher Intelligenz
Das Palais du Festival und der Boulevard de la Croisette sind immer noch die beiden Seiten des Cannes Lions Festivals, aber diesmal hatten die Diskussionen im Palais und entlang der Strandpromenade eine neue Dringlichkeit. Nicht nur wurde über grandiose Ideen gesprochen, sondern auch darüber, wie generative künstliche Intelligenz die Branche aufmischt. An der Croisette war die Atmosphäre elektrisierend, mit Hitze und Lärm, die in die Diskussionen über Veränderungen und Umbrüche einflößen. Es war fast so, als würden sich die Gespräche zu einer einzigen, fesselnden Erzählung vereinen: Der Wandel ist da und wir müssen damit umgehen, ob wir wollen oder nicht.
Künstliche Intelligenz war der Star dieser Revolution. Ein düsterer Bericht von Forrester Research hing in der Luft, der besagte, dass bis 2030 satte 7,5 % der Werbejobs in den USA automatisiert werden könnten. Statt jedoch Angst zu verbreiten, entfachte diese Statistik hitzige Debatten und stellte schwierige Fragen über die Rolle der KI in unserer Branche und die Zukunft der menschlichen Kreativität.
32 Preisverleihungen
Inmitten von Präsentationen und Podiumsdiskussionen waren die Preisverleihungen das pulsierende Herz der “Cannes Lions”. In sage und schreibe 32 Kategorien wurden die Gewinner gefeiert und die Vielfalt der Arbeiten spiegelte die Anpassungsfähigkeit und den Ideenreichtum der Branche wider.
KI und Daten wurden nicht nur als Diskussionsthema, sondern auch in den Arbeiten selbst sichtbar.
Nike und Serena Williams
Nike hat mit seinem Projekt Never Done Evolving die KI in den Vordergrund gestellt und schuf eine eindrucksvolle Erzählung über die Entwicklung von Serena Williams.
Auch Apple liefert ab
Die erste digitale Nation
Und dann war da noch Tuvalu, die kleine Nation im Pazifik, die aufgrund des steigenden Meeresspiegels vom Untergang bedroht ist. Ihr kühner Plan, die erste digitale Nation der Welt zu werden, und ihre herzzerreißende Rede auf der COP27 waren eine ernüchternde Erinnerung an die realen Auswirkungen unserer Branche.
Ein Festival der Vielfalt
Das Festival feierte auch Vielfalt und Barrierefreiheit. Apples Barrierefreiheits-Werbung und Wunderman Thompsons MouthPad sind herausragende Beispiele für die innovative Art und Weise, in der Unternehmen die Inklusion fördern. Die Kampagne von Havas Paris für den Flughafen Anne De Gaulle, die mit dem Grand Prix for Good ausgezeichnet wurde, war eine weitere Sensation. Dies waren die Cannes Lions der Zukunft – mutig, kühn und bereit, zu begeistern.
